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栈房主说念主对评奖榜单初始免疫了凯发·k8国际app(中国)官方网站。

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首图 | AI

领域 | 栈房业

01

上周末，几个国内高奢栈房圈的一又友都在和我聊并吞件事：

奈何看待米其林首版全球栈房榜单？

提及来，米其林这份栈房榜单确切来得挺霎时。

10 月 9 日，米其林官网追究公布的栈房版"米其林指南"中，全球近 100 个目标地的 2457 家栈房取得星钥，其中 1742 家栈房为一星钥、572 家栈房为二星钥、143 家栈房为三星钥。

部分米其林上榜中国栈房

值得一提的是，中国栈房也被纳入评比，共有 64 家栈房上榜。

其中，四川九寨沟的日赛谷丽念念卡尔顿隐世栈房和香港绮丽栈房拿下了三星钥，北京前门文采东方、杭州西子湖四季、上海嘉佩乐建业里等则摘得二星钥，更多一星钥分散在上海、深圳、三亚、南京等城市。

从名单来看，该有的栈房品牌基本都在，价钱也都未低廉。

上榜的几家头部栈房，价钱基本在每晚 4000 元到 11000 元之间，属于圭臬的"有才略住的早就住过，住不起的也不会因为评了星钥就来一晚"的档位。

但越往下聊，我越以为那处不太对劲。

栈房圈一又友们对这份榜单大多仅仅笑笑，口吻鄙俚：

"又一个看名气发榜单的。"

"选的如故那几家贵的。"

"以后大堂又不错贴个新标签了。"

"嗅觉是给栈房自嗨的，不是给宾客看的。"

我绽开这份榜单，也似乎在看一份国内奢靡栈房黄页，但猜测米其林这块牌子，哪怕到了栈房赛说念，表面上也该有点水花吧？

于是我把榜单麇集扔进旅界搭建的旅友疏通群。

群里聚着一批终年住高奢的真栈房控，不乏万豪、凯悦、希尔顿的白金、钛金、钻石卡，也有东说念主热衷打卡立鼎世、罗莱夏朵等奢靡栈房软品牌，还有一些国内酒管品牌的常搭客，荒谬多元。

我以为他们会是对这份榜单感酷爱酷爱的第一批东说念主，着力却是一潭死水。

榜单麇集发出十分钟，没东说念主话语。二十分钟，如故没东说念主话语。半小时后，我忍不住 @了通盘东说念主。

过了一霎，有东说念主回我一句：

"看过了，没啥越过啊。"

"主打雨露均沾，谁也不得罪。"

"嗅觉米其林这一套离栈房住客需求太远了，如故老敦雄厚选餐厅去吧。"

还有东说念主玩笑说：

"你看那家栗子装修作风，开业就被喷惨了。"

"重庆北碚那家上榜栈房都烂成什么样了？"

看着群里七嘴八舌，我意志到这份榜单的热度和它想触达的东说念主群之间可能还隔着一段不短的距离。

02

与米其林餐厅评比不同，为何米其林尽心评比的栈房榜单，连商议都少之又少？

一位在上海运营某外资顶奢栈房的总司理 A 总数我直言，这几年不光媒体越来越难作念，评奖机构也初始泛滥，栈房行业里的奖项，早已多到让东说念主领笔直软。

他给我举了个例子，往年到了年末，才是万般奖项蚁集讲演的期间，但当今才十月，阛阓传讯的邮箱仍是被多样评比、榜单、搜集行动塞满。

评奖早就成了一门熟习工种：填表、置换、送房券，再把奖杯相片发个一又友圈，写封给总部的邮件。

过程圭臬，心扉有限。

"米其林这个榜单，说真话算个惊喜，但真没惊动几层楼。"他笑了笑，说评上之后如实兴盛，但九九归原，跟夙昔那些 XX 金榜、TOP XX 强没多大鉴识。

"一又友圈爽一下，戒指。"

事实上，当栈房奖项像棋布星陈冒出来，栈房主说念主在始终讲和这些评奖，不免造成某种榜单免疫，再巨擘的奖项也容易被动作营销器用看待。

AI 制图

若再从铺张者聘任逻辑来看，米其林栈房榜单蒙尘的逻辑就更不难统一了。

吃家簇新出炉的米其林餐厅不错拍照发一又友圈，一晚栈房住宿却不太可能高频、即时，而订栈房时实在撼动用户的频频是携程、飞猪、好意思团上实在的点评，是小红书、抖音卤莽媒体共享的入住体验。

那些全心作事、联想感强、细节打动东说念主的栈房，频频在点评里当然滋长，巨擘榜单那种刻意打光、标注焕发的表情，反而离用户广阔感受越来越远。

再说回此次米其林栈房主打的奢靡、高端、贵，不成说错，但如实和米其林餐饮评比比拟少了好多焰火气与深耕易耨。

要知说念米其林作念餐厅评比的起原其实很克制。

1900 年的《米其林指南》起原是给驾车者用的器用书，只笼罩法国脉土，到 1904 年才初始出现比利时等欧洲国度的分册。

实在给餐厅打星则是在 1926 年先引入单星，1931 年才开采一二三星的分级，并在 1936 年公开了对应圭臬。

前几十年它险些以法国为中枢、按国度与城市迟缓外扩，远非一初始就铺到洪水横流家餐厅的限度。

与之比照，此次米其林栈房评比一下子有近 2500 家栈房上榜，跨度之大，让东说念主大跌眼镜。

值得一提的是，米其林餐厅榜单的影响力经过几十年积聚，铺张者已对其有基本知道期待，栈房版虽是新的尝试，起步就使命很高期待值，但缺憾的是，米其林昭着没把每一个城市作念透、作念深。

而米其林栈房评价狂飙大进背后，其实还有一个业内东说念主尽齐知的神秘，所谓的公信力仍是掺杂了越来越多的贸易滋味。

此前，有媒体公开表露米其林餐厅版评比的贸易化，与当地旅游局或城市政府签联结、以目标地付费为前提去合手行评比。

畴昔，若这条评比门道在栈房版块里连续，将给本已警悟的栈房业内和铺张者提供更多质疑空间。

03

一言以蔽之，栈房行业最不缺的等于一份榜单。

从 Best 50、福布斯旅行指南，到《HOTELS》杂志的年度百强，每个榜单背后都有一套让东说念主信服的逻辑。

它们要么靠极致的数据透明度取胜，要么凭几十年如一日的圭臬与审好意思赢得行业信任，要么在小圈子内造成知道共鸣，一个榜单想要让东说念主期待，起原得是有领域感。

选谁，不选谁，圭臬澄澈，作风杰出，情感踏实。

比如福布斯旅行指南，它有一套涵盖 900 多项作事细节的评分体系，70% 的评分与作事关连，30% 才是硬件，评审都是匿名入住，你不一定欢喜它的口味，但很难说它不专科。

再比如《HOTELS》杂志榜单，它垂青营收、客房体量、增长推崇，榜单公开、规划踏实，对好多投资东说念主和外洋业主而言，是不错作念决议参考的数据锚点。

一个栈房榜单能不成活得久，看的是能不成被用来作念铺张者订栈房时的决议参考，以致被栈房同行用来作念学习模版，不然，哪怕金光闪闪，也不外是一份静态 PPT。

而米其林要想在栈房榜单这条路上站稳脚跟，就要回到它最擅长的才略，从复杂的餐饮体验中索要出一套能被普适公共统一的栈房体系语言。

说白了，栈房不同于餐厅，体验链条更长，评价变量更多，从预订到退房，每个程序都有失分的可能，但这正应该是米其林能发力的空间。

毕竟当米其林雅瞻念为餐厅写出"值得绕路三小时去吃"的考语，也应念念考在栈房领域，能不成说出"值得拖着行李绕远十公里去住"的原理。

不怕评得慢，生怕评得莫得共鸣。

只好当米其林的星钥凯发·k8国际app(中国)官方网站，不再仅仅哪家栈房又上榜，而是哪种体验值得被记着，它武艺有契机成为铺张者、业内东说念主士雅瞻念信服的金钥匙。